Tencent
Want money? Listen to the wild dogs singing a song first.

💦:

很多人问过我:

“ 3水,你一天到晚瞎折腾那什么狗屁音乐计划想干什么?你们W很闲吗?你们很能唱吗?你以为你们是中国好狗嚎吗?”

作为一家不务正业的公司代表,

作为一只野狗头子。

每次面对这些义正严辞,掏心挖肺的好心人劝慰时,

我都无言以对。

因为当时,的的确确除了一颗狗胆,

也的的确确手上没有什么狗屁拿得出手应对。

直到 W 野狗音乐舱

第一张年度专辑《野狗悲歌》发行了;

第二张年度专辑《野岛》发布EP了;

第一场W的演唱会 #野狗街声# 办成了;

W #唱给未来广告的歌# 第一季

作品《唱给马云听》生出来了;

W #唱给未来广告的歌# 第二季

作品《一首听了就有钱的歌》又生出来了;

我才第一次有了底气,想说点什么,

那说什么呢?…

尴尬… 不废话了,点视频,

听作品替野狗说:

《一首听了会有钱的歌》音乐电影 by 腾讯理财通 x W

俗世间有两个难题

We lay people must solve two problems.

一个叫做富有,

我们一生都忙着追求它

One is named wealth,

which we are busy for the whole life chasing after.

另一个叫做贫穷

我们一生都忙着摆脱它

The other poverty,

which we are busy for the whole life extricating from.

《一首听了就有钱的歌》

A Song That Makes You Rich

鸟收在天空里

Bird is packed in the sky

 天空放在街道上

Sky is placed above the street

 街道摆在脚步下面

Street is arranged under walking steps

 脚步跑在一个道理外面

But step ranges in and out where the truth stays

花椰菜旁边应该是茄子

Broccoli sits beside the eggplant

 空瓶子旁边应该还是空瓶子

Empty bottle next to the other one

 从下往上爬的经历不该是谁的特例

Climbing from bottom to top isn’t an exception game

应该也是你的故事

But the common story about yourself

 别说你还只是个孩子

Oh, please, oh please say no more that you are a child.

家躲在房间里

Home is hidden behind the room

 房间乱在地板上

Room is disordered on top of the floor

 地板堆在生活下面

Floor is piled up under the life

 生活活在一个道理外面

While life is living in and out where the truth lies

板凳旁边应该是桌子

Chair sits next to the table

 花枕头旁边应该还是花被子

Floral pillow goes well with floral quilt

 从后往前看的阅历不该是谁的特例

Reflecting lessons and learns isn’t an exception game

 应该也是你的故事

But the common story about yourself

 别说你早不再是个孩子

Oh, please, don’t say that you are not a child anymore.

那些没有钱的道理 其实我们都懂

Why we don’t have money is loud and clear;

 如何才能有钱的道理 理了才通

How to be rich won’t work before you manage and arrange

穷和富的关系 只差一个理

Connection between poverty and rich lies into arrange

 我和你的距离 就在这个理

Distance between you and me lies in this change

 这不是穷人和富人的难题

This is not the problem between the rich and the poor

 这是我们之间 早该知道的道理

This is the principle that we should have long before gripped

俗世间 从来就不分穷人或富人

只有不懂得打理生活的我们

Our lay people are never born rich or poor

but only understand or not to arrange and manage our life.

看完视频与歌词,接下来的话,

由项目负责人,W 文策部 红薯 🍠

替我接着说。


🍠:

OK…

水哥,你歇一会…

大家好,我是 W 文策部 红薯 🍠

接下来是我的频道:

为什么我们要创造“一首听了会有钱的歌?”

为什么我们去东南亚拍摄一群外国人的生活?

#唱给未来广告的歌#这个计划究竟想做什么?

此中故事,容我一一道来。

#唱给未来广告的歌#《唱给马云听》零推广下的大满贯

故事得从早先说起。

大家都知道,

广告不是天马行空的创作,

而是一种符合需求的“受限的”工作。

所以广告人那种单纯的创造力

往往无法直接为人所知。

于是我们一直在思考,

富有创造力的广告人,

能否找出一条反向的路径:

是不是可以创作优质的内容,

让品牌直接为我们的作品买单?

这是我们在年初决定试水

#唱给未来广告的歌#计划背后的思考。

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所以今年3月,W决定携手风映影像和大悲乐队等创作伙伴,自己来进行创作。所有内容,自己创造,全部费用,自己承担,所有拍摄,自己执行,所有音乐,自己演唱。并于5月底发布了 #唱给未来广告的歌# 这个甚至有些疯狂的计划的第一季作品《唱给马云听》

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在这部作品中,我们瞄准电子商务产业,选取马云作为代表。提炼出观点——这个时代中,每个人都不可避免的被电子商务所影响,每个人都“活在云的影子下”。

这首歌也在没有任何传播预算的情况下,获得了500,000以上的视频播放量。并被选入优酷精选视频,收获大量网友热评。在之后的2016颁奖季,它也获得了Oneshow Greater China 银奖台湾4A创意奖银奖中国4A金印奖银奖等众多奖项。trophy

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腾讯理财通 x W – 新音乐营销模式下的合作与共赢

随着首发作品,那意料之外却又情理之中的好效果。

逐渐开始有些品牌方也看到了这部作品,即便是这种另类的创作形式,非传统的合作过程,也有甲方开始与我们接触并寻求合作的切入机会。

最终,“也许所有的邂逅,都是久别重逢。”我们找到了第二季作品那个注定的合作伙伴——腾讯理财通

对,就是那个在微信里做理财,和微信红包、微信支付直接绑定的理财平台。

但是我们双方的合作,不是因为腾讯理财通在金融理财产品中,坐拥国民级通讯软件的客户量级和行业实力。而是因为W更看重的方面:

W与腾讯理财通不管是在前期沟通中双方的创意默契度,还是在项目期待度和努力促成的意向上,都让彼此感到惺惺相惜,相见恨晚。
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自此这项史无前例的#唱给未来广告的歌#计划,那句“让客户为广告人的创造买单”,终因与腾讯理财通携手而变为现实

穷和富距离只差一个“理”

为了与这次合作战友的行业领域相匹配,我们也确定了本次#唱给未来广告的歌#第二季主题:

《一首听了就有钱的歌》

我们依然将深度挖掘社会内容。探究穷人和富人之间的区别在哪里,理财又在其中起到了什么作用。

不同于第一季《唱给马云听》芸芸众生,这部作品目的性会更强,不再是抛出一个我们观察所得,而是试图找寻一个答案。

这个关于穷与富问题的终极答案,也正是理财平台这个产品的意义。这部作品也将于理财平台的覆盖人群中精准切入,结合产品特点,做一次精准的内容推广。
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但穷人与富人之间的区别在哪里,这并不是一个容易回答的问题。为此我们做了一系列研究和对身边“有钱人”的采访。发现了一些有趣的现象。

有些现象是表象的。

譬如我们去有钱人家中观察,会发现可能他们家品味也许一般,但是一定井井有条,分区合理。而穷人的出租屋或房子中,往往布局混乱,东西乱放。又比如穿着,同样是一身优衣库,富人和穷人穿在身上的质感就不相同。

也有些现象是内里的。

比如说起财富、谈到未来时,穷人的思考往往很简单,关于财富的理念,就是攒点钱,存银行定期或者炒炒股。但富人,对于社会的理解更为深入,他们对于通胀速率,各种资金的分级成本、时间成本的换算都非常精细,对于投资回报的数额也非常清晰,仿佛脑中有一个数据库,在进行所有讯息的整理。
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总结发现。每个富人,他们通往富裕的道路并不相同,

但在各自的路径中都有一个字不可或缺:

他们基于社会现状的梳“理”,形成了全局的世界观,知自身位置,并感知未来。他们对于所有信息的整“理”,使得他们能在庞杂的通路中,选择正确的那一条。他们对于生活中无意义内容的清“理”,让他们能够效率更高得获得财富。

这种思维上的“理”也会具象到现实生活中,反向体现在富人习惯的每一处生活习惯中。譬如房屋、衣着、饮食…

也正是古语“一室之不治,何以天下家国为”的内在道理。

所以我们敲定,以“理房间”作为画面形式来进行比喻,通过三组富人为三组穷人来打理房间,从而对他们生活产生改变的剧情设置,来为我们的说理作为形式突破口。

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那时,正是我们与李宗盛先生合作,为NewBalance拍摄110周年影片 #每一步都算数# 时,其中有一周在吉隆坡,福至心灵般发现,马来西亚是一个非常适合这个作品的神奇国度。

10B96132走在路上,或与勤劳的马来人、朴实的印度人,智慧的华人并行,或与来自世界各地的豪华名车并停;耳边听着他们说的马来语、广东话、客家话、闽南话、印度语;仰头看着KLCC的双子塔直入云霄,身边是本地的回教、佛教、印度教寺庙香火茂盛、摊市喧哗。
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贫与富、古老与现代、多民族的人与物,都在这片土地和谐共存。惊异之后,回过神来,当时我们就下定决心,

#唱给未来广告的歌# 第二季要与第一季有所不同,

我们一定要来吉隆坡拍摄

这也就是你看到这条影片的原因。

一个横跨中马两国的声音

执行拍摄的经历,林林总总,无需一一提及。

结合花絮照,将难忘处与你共享。

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开场一镜到底的镜头是在上海虹口区瑞庆里拍摄的,这里保留了上海风情的老街坊风貌,这组镜头共动用包括W创作组成员的近30位演员来进行拍摄,共拍摄15次。
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熟悉我们的朋友可以发现,我们公司的同事,例如Zoey、Jack、还有我也深度参与拍摄。出镜在上海部分的镜头中。0001xianchangB217FFDB

与我们进行拍摄部分共同创作的《唱给马云听》的制片团队——风映,导演徐峰和制片钱晔。在拍摄期间每天与我们共同工作18个小时以上
0002AB31在脚本设定中,卖菜夫妇居住的地方是水边的棚户屋,为此我们在当地寻找了近20个候选场地,最终选定距吉隆坡100多公里的适耕庄(Sekinchan)的一处民居
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拍摄卖菜夫妇的地点,是在雪兰莪安邦的一处著名华人菜场,因为这个菜场即将被拆除,我们的拍摄可能为这个菜场留下了最后一段影像资料
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图上中间这位是片中饰演高级白领的演员,在真实生活中是吉隆坡一位政府公务员

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红衣服的印度两兄弟是我们美术组的成员,片中的穷人家中场景因为拍摄要切换角度,一场戏要拍4-8遍,每一次他们都要将场景复原,非常辛苦,非常敬业
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图中弯腰的是我们的摄影师李哥(李一犁),拍摄那么多天,基本上他唯一的动作,就是持着相机,盯着镜头0008

饰演大学生老板的是马来当地的制片老板阿彪,因为这场戏是导演临时起意,找不到演员,只能阿彪临时顶上,索性阿彪作为老板,很会发“彪”,将这场骂戏发挥表演的很好
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图上这只猫是我们在马来“聘请”(食诱)的猫咪演员,还和印度小哥演了一场对手戏,只因篇幅关系没有剪辑进入最终画面
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图为饰演马来富人老板的演员(与猫演员),他是一位教表演的老师,我们亲切地叫他“龟仙人”,从片中出色的演技就能看出来,他非常擅长喜剧表演0011

马来团队大合影,感谢吉隆坡当地协力人员
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图为项目音乐监制魏云清与W野狗音乐舱、BWStudio的汪老师一起工作的场景。这首音乐作品在制作背后也被我们自己反复修改锤炼,前后总共进行了17个版本的制作。主唱也经过大悲乐队·魏云清、上海民谣歌手左明良、独立音乐人不高兴先生等三位资深音乐人试音后,最终选定。

一首歌背后的一群人6_huaxu《一首听了会有钱的歌》音乐电影预告 by 腾讯理财通 x W

链接: https://v.qq.com/x/page/w0346tkv4ot.html

感谢所有为本片付出努力的人们

总导演: 徐峰

总策划: 三水

品牌方: 腾讯理财通品牌创意团队

总制片: 钱晔

音乐监制: 大悲乐队 · 魏云清

混音: BWStudio · 阿汪

摄影指导: 李一犁

歌手: 不高兴先生

剪辑: 李贺

导演助理: 柳岸冉

调色: 大K

和声:Liz,麦紫萍,红豆

Agency Producer: 红薯🍠

Agency Creative: 张振杰, 麦紫萍, 丸子🍡

Project Executive: 潘忆芸

Graphic & Typography Designer: 毛裤👖

特别感谢W的好朋友,马来西亚顶尖创意大神,

CK Tan先生的马来语隔空校正和创意支援

再次感谢所有为这个项目付出心力的战友们,多亏你们,这条片子才得以面世。

野狗说过的话,唱过的歌

#唱给未来广告的歌#计划逐渐完善推进。W 创造部下属机构——W野狗音乐舱也正在积极发展尝试音乐营销的新方向。

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W野狗音乐舱 · 战略计划图

野狗悲歌

W在2015年底发布年度大碟《野狗悲歌》


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2016年中发布EP《野岛》

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在简单生活音乐节举办了广告公司的第一场演唱会:#野狗街声#

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W野狗音乐舱下的#野狗电台#

也于今年10月正式发布。

请关注网易云音乐@野狗电台

http://music.163.com/#/djradio?id=341856189

本周四晚八点也将准时播出

《一首听了就有钱的歌》幕后更多花絮,敬请期待

更多音乐作品,欢迎关注W野狗音乐舱全网络平台

网易云音乐:

http://music.163.com/#/artist?id=12026215

虾米:

http://i.xiami.com/wearewer

豆瓣:

https://site.douban.com/Wmusic/

QQ音乐:

https://y.qq.com/portal/singer/004gQi9R1UFKfn.html#

另,#唱给未来广告的歌#第三季,也在安排计划中,如有对这个貌似疯狂实则靠谱的音乐营销计划感兴趣的朋友,无论你是来自品牌方,音乐人,抑或影视制作行业,都可以电邮野狗:

w@wearewer.com

让我们一起相信:

你能改变广告人的命运。

让我们一起相信:

想有钱,就先听野狗唱首歌。

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Want money? Listen to the wild dogs singing a song first.