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Wild Dog StreeVoice – Music concert by W

今天的主题和时间有关

今天是 2016 年 11 月 6 日

今天在进入主题前,请允许任性的野狗离题千里一次,我们倒拨时钟,回到一年前:2015 年 11 月 6 日

当时年轻的野狗孤身上路,夺下 2015年度ONESHOW大中华区BEST OF SHOW全场大奖,一金一银二铜 的记录,为 W 正式国际化线路踩下第一个爪印。

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当时间重叠,一切如昨。

就在昨天: 2016 年 11 月 5 日

 

W 再次创造并突破历史,斩获 2016年度ONESHOW大中华区二金四银一铜 的战绩,更值得一提的是:W 野狗音乐舱 自主发起的# 唱给未来广告的歌# 之第一季《唱给马云听》单获银奖。

 

W 更创造本土公司记录:

荣获 2016年度ONESHOW大中华区

AGENCY OF THE YEAR 年度最佳代理商

 

这一切,前所未有。

 

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奖杯烫手,荣耀招风,名利乱性,

所有用自己双手拼来的成就,都值得骄傲,

但骄傲三秒钟,就够了。

 

摆好奖杯,拍好公关照,发好微博微信,趁势照顾好客户与合作伙伴关系后,三秒事毕,以上属于 W 的广告时间结束。

 

接下来,正式进入我们今天的主题,

进入野狗更加习惯的,

背对浮光,不再讨好众生

的说话方式:

 

今天的主题和时间有关

 

今天是 2016 年 11 月 6 日

 

这篇文章整整迟到了一个月,

因为要说的内容太多,全是一个月前

 

2016 年 10 月 6 日

 

那一天发生的故事,

那一天发生了什么?

 

看视频。

Ps. 我是三水,

接下来话筒交给 W 文策部 Zoey,和 W 野狗音乐舱 红豆

 

谢谢水哥,我是 W 文策部 Zoey

 

创造者的公号文终于轮到我主笔了,有点小紧张,毕竟在文策部,地狱式过稿可是早有亲历,但作为这次活动的主要负责人,自然义不容辞,更是越想越兴奋。

 

同时 W 野狗音乐舱的舱主,第一次开演唱会的 红豆,也会在下文一同分享这过程的苦与乐。

一、凭空而来的自信

早在去年,W推出第一张原声大碟的时候,音乐大计其实已悄然开始。水哥今年年初说要玩音乐开演唱会时,大家心里其实是将信将疑的。但随着 W 野狗音乐舱的正式挂牌,#唱给未来广告的歌#第一第二部的推出,2016年度EP《野岛》发布,墨迹天气奥运热点原创音乐Social Campaign#天气改变命运#的成功,大家开始相信W的“说到做到”,也对自己“创造”的可能性也更有自信。

哪有那么多胸有成竹,更多的不过是想到就做、全力以赴,就足以领先半步。

二、期待已久的访客

不过计划归计划,演唱会需要的场地和资源支持,是需要很长时间准备的。此时一个意外的机会,让我们有了提前尝试的可能。

 “红豆,我们可能会参加简单生活节。” 8月的某一天,水哥眼里闪着光告诉红豆说。当我们还没反应过来,还没来得及仔细了解时,水哥已经邀请到了简单生活节的制作人贾敏恕老师及其团队到访W。当天晚上双方相谈甚欢,并很快确立了这次联手创造的计划。

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于是,W作为一家广告公司,

第一次在简单生活节上有了属于自己的舞台,

有了自己的#野狗街声#

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三、忐忑坚持的筹备

之所以敢自称创造者是因为我们总挑战从0到1的事情。一家广告公司第一次开演唱会,第一次以“音乐+营销”的方式在大咖云集的简单生活节上出现,到底玩什么呢?光主题和呈现形式就让我们剥了层皮,一轮又一轮讨论,推翻重来,但野狗从不哀嚎,咬着牙继续想。最终,我们敲定了#野狗街声#Wx简单生活节主办方StreetVoice街声)的活动主题,以及“展示+表演”的呈现形式。

此时筹备的时间只剩下一个月了。我们开始了忐忑和不安,我们真的可以完成吗?

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20个合作品牌,意味着要完成20个互动展柜和20首原创广告歌,同时还要准备现场演出的部分,时间真的非常紧张,我赶紧拉上舱主红豆,以及有线下执行经验的“老司机” 潘总W 行政部负责人)来商议分工和时间,发现又是一个“要把不可能做成可能”的案子。

然而野狗天性爱挑战,当机立断想方设法也要搞定这件事。所以我们理所当然又被虐了一回,但是完成了不可思议的事情——舞台搭建和展柜全部 W 来规划和安排制作,一周完成20首广告歌EP的创作出稿,一周完成20张专辑封面设计,还有早有所料在最后一周集中爆发的物料和H5上线前准备,都被我们一一搞定。

你问过程虐吗?当然虐,很虐。因为野狗对自己的作品是真心狠,要求高。

就拿展品来说,我们力求既精美特别又能准确体现品牌的核心资产。于是,我和潘总开始了“变戏法”。

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New Balance  #每一步都算数#

展品选择了当时为这个Campaign特意打造的周边礼盒,在纯木质的盒子映衬下,品牌110周年的质感、NB 9系产品的匠心精神也随即带了出来。

 

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Timberland  #真是踢不烂#

为了体现品牌的户外感,以及“踢不烂”的硬派精神,我们在展层铺了碎石块,一双黄靴摆着酷毙又从容的造型。P.S. 这还是开展前一天,千叮万嘱让水哥把他自己穿的鞋子带过来的呢。

 

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豆瓣  #我们的精神角落#

大家还记得年中的时候,我们把豆瓣《我们的精神角》TVC的大量影评收集成册么?没错,代表豆瓣最好的展品,就是这本用户自发书写的文集,代表了大家共同的精神角落。

 

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墨迹天气  #天气改变命运#

说到墨迹天气,大家会想到它标志性的logo —— 云朵。所以我们把今年奥运17天音乐campaign里,最深得人心的小icon“小跑云”,单独做成装饰灯,而这就像不断前进的墨迹天气一样。

 

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700Bike  #野狗007#

700Bike的展品是最特别的,因为它的展示区早就跨越柜层以外。我们还在舞台中央,柜子的两侧,分别展示了我们联合款自行车#野狗007#,以及#野狗007#的原型:银河。

而玻璃层里有一副非常精细的插画,这是我们插画师涵钦特意为#野狗007#描绘的一副景象,野狗骑着车呀唱着歌,真拉风!

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除了展柜要费尽脑汁外,音乐的部分同样不简单。为了保证原创广告歌的多样性,20首EP的音乐风格和设计美术风格都必须有所差异,单是前期规划的brief,为每个品牌定调,我就改了5稿,过程中反复看作品、听音乐、恶补音乐和美术风格知识……

红豆 说:

“创作期间我和Casa把公司服务过的的品牌项目反复看,仔细琢磨,希望在抓音乐调性的时候与项目、品牌更贴切,抱着一颗‘有天大家听到这首歌就能想到对应的项目甚至品牌’的心做这次的音乐。”

“最特别或者说最有难度的,不是要唱民歌或者美声等超越音乐人本身擅长风格的音乐,而是在每首歌开头部分加入了独白的部分。出于广告人的策略,试想当你站在一个放着TVC、挂着耳机的展柜前, 如果从未看过TVC那必定会疑惑,即使看过TVC你也会好奇,所以一段简述在这里就显得尤为必要,因此我们加入一段对话感极强的独白在每首歌前面,是解释,也是情绪的代入与铺垫。”

专辑设计同样不易,待音乐差不多后,每个设计师开始领任务。每个人负责3张,一个小时内出15个草图讨论,不对再来,不对再来,直到我们觉得画面兼具了“独特的艺术创作+准确的品牌/项目内涵+贴合音乐风格的属性”后,才开始往下画。画的时候又必须考虑整体美术风格的差异性和保证交稿的速度,挑战可谓不小。

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《每一步都算数》

Casa一唱歌自动向李宗盛前辈看齐,

但其实他平常说话是非常磁性的嗓音。

有机会来现场听听看~

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《天气改变命运》

我从没想过会接触美声,但这个锅还是来了。

庆幸casa各种风格都玩得转,丰富了我们整张专辑。

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《我们的精神角落》

首次尝试迷幻风格的红豆其实很紧张,怕抓不准。

传说她催眠过自己,在半醒半睡间完成了这首歌。

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《首草先生的情书》

绝对出乎你的意料,这首歌是创造部的设计师阿喆演绎的,

W 情歌小王子可不是随便说说而已。

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《广告门》

为了唱好这首歌,丸子给红豆做了英文发音速成培训。

你有没有被来自拉丁美洲热情的红豆感染到?哈哈哈

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《一步一步来》

不会唱歌的动画师不是好设计。

W的骚当boyang从墨迹一唱成名,

本次帅气的演唱再次虏获大批妹粉。

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有兴趣的朋友可以点击链接:http://music.163.com/#/album?id=34892762

收听这些W野狗音乐舱出品的原创广告歌。

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其实因篇幅关系,该系列一共有20首原创歌曲,如果大家想要完整体验,请扫码体验我们为 #野狗街声#专属开发的音乐互动 H5

过程确实是痛苦的,但是回头看,我们都会为自己的作品而自豪,能骄傲地展现我们所做的东西给别人看给别人听,这全都靠对高品质要求的坚持和对细节的不放过。 

一切都是“虐爽”的过程,先虐后爽,又虐又爽。

四、意料之外的圆桌

有句话虽然鸡汤但却也煞有其事:

当你真心想做好一件事情的时候,全世界都会来帮你。

就在我们紧密准备 W 首次演唱会时,我们的合作伙伴广告门主动提出要为这次联合大力推广:不但会出品20张专辑实体黑胶和野狗门形灯箱,还将全程报道我们#野狗街声#的活动,并在活动开始前一周,9月24日这天,安排了一场圆桌会谈的直播。

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就这样,我们的演唱会逐渐拉开了帷幕。

五、惊喜不断的三天

在最后阶段的紧张忙碌下不知不觉十月就到了,我们精心准备的3天3夜音乐盛宴很快就要现于人前了。

在演出的前一天,我们还遇上了李宗盛大哥亲临现场给简单生活节的所有人打气,此时正在彩排的我们也默默地给自己加油。

 

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感觉很奇妙,由于从来没有做过,所以无论前期如何准备妥当和构思精密,都无法想象现场会是一个什么样的状况。等到这天真的开场了,看到我们舞台吸引了如此多的观众,看到我们的设计和音乐变成了可触可体验的东西时,内心涌出了难以名状的感动和喜悦。

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难忘,10月4日下午3点半,W在简单生活节的首场演唱开始,吉他响起,红豆唱出那句“如你所想”时,我真的快哭了。

觉得大家所有的努力和付出,在这一刻都值得了。

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作为最受瞩目、现圈现粉的W野狗音乐舱的音乐人之一,红豆 也有话想说:

两把吉他一个鼓,Casa,Jordon和我,三个人唱了三天七场,有人说“你们#野狗街声#舞台是这次简单生活节现场里的一股清流,没有声嘶力竭的呐喊,就那么唱着野狗的故事”,这大概就是我们想要的效果吧。准备了七首精心编排的原创歌曲,每天下午15:30和18:30唱两场。说到排练不禁一阵感慨,由于之前展柜歌曲的修改和录制耗时较长,所以排练时间只有一个下午和晚上。而《野狗007》音乐舱内部不太满意所以一直在改稿,演出前一天仍在改。上台前我和Casa讲 “Casa,如果我唱着唱着忘了怎么唱我就临场发挥,您的琴就跟着我走。”

上场前的坐立难安,在拿起吉他,坐在麦克风前看着台下因为好奇与期待驻足人群的那一刻,突然就平静了,变成和仿佛和大家轻松聊着天,变成和Casa,Jordon越来越默契的表演。不知是 W 的老朋友还是听了我们好几场的新朋友,会在台下喊着再唱一遍《野岛》。

即使唱过千百遍,仍然想把它唱给喜欢的人

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我们还为现场演唱的原创曲目精心准备了动态歌词版于LED屏幕播放,这些精美有趣的视觉均出自 W 创造部的插画师和动画师之手。

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因为前两天现场反响越来越好,演出的最后一天水哥和我们商量把演出场次增加到了三场。更是加大了力度宣传,加紧制作了KT板海报,贴在了现场人流聚集的地方。大家直言仿佛回到了大学社团的感觉。

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最后一场上台前,水哥问红豆,“红豆,接下来就是你们在这次简单生活节上的最后一场表演,你要好好想想怎么和大家道别,你想给大家带去什么。”水哥的这句话提醒了我们,接下来将是W野狗音乐舱在这次简单生活节上最后一次发声,不舍的情绪让红豆和Casa唱每一个字都格外仔细,释放了自己想做的每一个表情和配合的动作。“这是我第一次登上正式的舞台,从最初的紧张到现在的不舍。上台前水哥问我说想给大家带去什么,我不是科班出身,因为喜欢音乐却找不到自己适合唱的歌所以开始自己写歌,我想带给大家的很简单,简单的歌快乐就好。”红豆表达了自己当音乐人的初衷,她的真诚再次打动所有人。

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这三天#野狗街声#舞台上令人印象深刻的无疑是从天而降了让我们所有工作人员和观众惊喜的彩蛋。一位慕名来现场面试的音乐人在毫无准备的情况下,与Casa和Jordon排练半小时后,带着自己的两首歌站上了舞台,这个疯狂而充满勇气故事的发生惊艳了所有人,大家被他的故事和歌声打动,更被他的勇气征服!

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除了每天特定时段的演唱会外,平时W舞台就是一个“原创广告歌展览”。观众只要戴上耳机,就能体验我们为品牌量身打造的音乐,还能观赏我们精心准备的品牌展品和影片。活动三天#野狗街声#舞台可谓门庭若市,大家争相排队试听我们的音乐,不少观众表示,一口气把每个柜子都听了,有些听着感动,有些听着澎湃,感觉非常奇妙。2 1生活节三天同样精彩的还有合作伙伴广告门“包治百病”的现场互动,引发大家“求解药”和“装大师”的潮流,W 为其设计的500张黑胶也在活动前两天就被抢光。

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而700Bike除了给大家带来了翘首以盼,与 W 野狗科艺舱 首款联合设计生产的#野狗007#外,还带来了简单生活节独家的骑行区,给逛累的观众感受“短暂飞行”的快感。

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在这次生活节上,W 自家设计和生产的产品再次得到大家的喜欢,都追着要我们的礼包和这次#野狗街声#的主题t-shirt,甚至#野狗007#自行车。

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大家别着急啊,#野狗007#很快就会公开发售,请密切关注 W 与 700BIKE 的官方宣传。

六、不表结束的结语

W 第一场演唱会 #野狗街声# 终于完满结束,发自内心要说些感谢的话。

感谢简单生活节主办方StreetVoice街声、贾敏恕先生与Queena,没有他们的大胆决策与意见共识,W 野狗音乐舱的商业模式试水不会成功。

感谢合作伙伴广告门,700Bike,TOPYS的信任,携手做了一次令行业意想不到的事情。

感谢一直支持野狗的客户和朋友们,有你们一起同行真好。

最后,还要感谢每一位Wer的辛苦付出,尤其是潘总红豆。我们一起创造着没人玩过的事情,打开自己一个又一个的可能性。

我们做到了,

W 办了一家广告公司的第一场演唱会

让我们期待#野狗街声#音乐厂牌继续发扬光大,延伸出更多更精彩的音乐项目和音乐产品,甚至培养出 W 自己的音乐人。

一如W的企业使命愿景:

让人们愿意为广告公司的产品买单(除了常规的品牌广告之外,还可包括音乐和实体产品,如 W 自己的音乐厂牌#野狗街声#和互联网自行车#野狗007#),最终改变广告人的命运。

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等下,说了那么多,

大家还记得那个勇敢上台的男生——俞涵译吗?

也就在这周,正式入职 W,成为我们一员。他身上有着野狗的特质,也是加入W所必须的特质——主动,够胆,不管不顾,全力以赴。

入职当天,他带来了一首原创的歌曲,以表达他对 W 的理解,对自己加入 W 的理解。我们决定,在这篇记录着他与 W 相遇相知的文章里公开,同时这首歌也会收录在 W 野狗音乐舱 年末发布的 2016年度原声大碟 里。

只要你想,W就如你所想。

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这首歌的最后一个音符,是我化生一只野狗的开始

——by W新野狗 俞涵译

我们不是创意人,我们是创造者。

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Zoey & 红豆

2016.11.6

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